Diversified zu aktuellen Marktentwicklungen

Der Markt ist im Wandel, und das betrifft Hersteller wie Kunden gleichermaßen, sagt Jens Fischer von Diversified. Als besonders eindrucksvolles Beispiel dafür führt er die Gen Z an, die Sport zum Großteil auf Mobilgeräten verfolge und eben nicht mehr auf dem Big Screen. Das habe auch Auswirkungen auf Contentproduzenten und natürlich auf die Hersteller. 

Letztere etwa stellen als Folge dieser Veränderungen ihre Angebotsstrukturen um und bieten neue Lizenz- oder Flexmodelle an. 

Ein weiterer Aspekt: Heute werde viel agiler und auch viel kurzfristiger geplant als in der Vergangenheit. Wo man früher noch mit Laufzeiten von zehn Jahren gerechnet habe, plane man heute teilweise mit drei Jahren. Vor allem aber habe man sich vielfach von dem Ziel verabschiedet, in allen Bereichen Top-Qualität zu bieten. Es gehe vielmehr oft darum, mit vernünftigem Aufwand gute Ergebnisse zu erzielen. 

Das Thema AI verändert aus der Sicht von Fischer derzeit den kompletten Markt. Funktionen wie Text-to-Speech etwa werden aus seiner Sicht das komplette Dubbing-Geschäft verändern. Gleichzeitig aber würden sich mit solchen Entwicklungen auch neue Märkte ergeben. Ein Beispiel dafür seien »Podcasts on Demand«, was überhaupt erst durch KI-Funktionen wie Speech-to-Text respektive Text-to-Speech möglich geworden sei. 

Fischer führt weiter aus, dass der High-End-Markt kaum noch wachse, dafür aber umso mehr der Tier 2-, Tier 3- und Tier 4-Markt. »Hier erschließen sich komplett neue Bereiche für uns«, so Fischer. Gerade im Corporate-Bereich würden häufig Studios gebaut, die denen anspruchsvoller Broadcaster in nichts nachstünden. 

In der Folge müsse sich auch ein Systemintegrator wie Diversified verändern, konstatiert Fischer. Das geschehe auf vielen Ebenen, aber ein Beispiel greift Fischer heraus: So habe Diversified bei der NAB 2024 eine Orchestration-Lösung vorgestellt, die es Kunden erleichtere, mit den neuen Produktionsgegebenheiten umzugehen.