TV und OTT im Umbruch: Trends, Chancen und Strategien

Der TV- und OTT-Markt befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel, der durch technologische Fortschritte und veränderte Nutzungsgewohnheiten geprägt ist. Tobias Künkel erläuterte beim Tasting Talk, wie Qvest Engage diesen Transformationsprozess begleitet und welche strategischen Rückschlüsse daraus gezogen werden können. Ein zentraler Aspekt der Diskussion war die Frage, wie Marktteilnehmer an diesem Wachstum partizipieren können.

Die Rolle von Trendanalysen

Künkel betonte die Wichtigkeit von Trendanalysen als strategisches Werkzeug, das über den Selbstzweck hinausgeht. Durch strategische Vorausschau, oder »Strategic Foresight«, können sich Unternehmen auf künftige Marktbedingungen optimal vorbereiten. Künkel skizzierte die Methodik der Delphi-Analyse, die Qvest Engage verwendet, um Megatrends wie Big Tech’s Einfluss und die Rolle von Direct-to-Consumer Angeboten zu bewerten.

Wichtige Megatrends

Ein zentrales Thema waren die 15 identifizierten Megatrends, die das Potenzial haben, die TV-Industrie in den nächsten Jahren maßgeblich zu beeinflussen. Beispiele umfassen die Dominanz von Big Tech und das Aufkommen von Direct-to-Consumer Streaming-Plattformen. Weitere Trends wie Super-Apps und steigende regulatorische Anforderungen wurden ebenfalls diskutiert.

Herausforderungen und Chancen

Der Tasting Talk beschäftigte sich zudem mit der Frage, wie Unternehmen auf die sich wandelnden Marktstrukturen reagieren können.

Insbesondere wurde diskutiert, wie sich die Fragmentierung des Marktes einerseits und die Konsolidierung zu großen Plattformen andererseits auf die strategischen Planungen auswirken könnten. Die Unsicherheiten über die genaue Ausprägung dieser Trends verleihen der Szenarienmodellierung als Planungsinstrument zusätzlichen Wert.

Künstliche Intelligenz und Konsolidierungen

Der Talk wandte sich auch der Rolle der Künstlichen Intelligenz (KI) zu, die als treibende Kraft sowohl in der Content-Kreation als auch im Bereich der personalisierten Medienangebote gesehen wird. Eine weitere zentrale Frage war die Konsolidierung im übervollen Streaming-Markt und deren Auswirkungen auf Wettbewerbsfähigkeit und Innovationskraft.

Rückmeldungen aus der Branche

Das Interesse aus der Branche zeigt, dass diese Themen hoch relevant sind. Künkel berichtete von positivem Feedback und regem Austausch mit Marktteilnehmern, die sich verstärkt mit KI und strategischen Anpassungen um die Konsolidierung befassen. Die Gespräche deuten darauf hin, dass viele Akteure noch experimentieren, um die besten Ansätze für ihre eigenen Geschäftsmodelle zu finden.

Fazit und Ausblick

Der 40. Tasting Talk verdeutlichte, dass die Herausforderungen und Chancen im TV- und OTT-Markt noch lange nicht ausgeschöpft sind.

Die strategische Planung muss dynamisch bleiben und flexibel auf neue Entwicklungen reagieren können. Die Teilnehmer des Talks waren sich einig, dass weitere Diskussionen und regelmäßige Updates notwendig sind, um in diesem sich ständig verändernden Umfeld erfolgreich zu sein.

Abschließend wies Moderator Dr. Jörn Krieger auf den Medienkongress »Media Tasting« hin, der am 3. Juli bereits zum 10. Mal Medienprofis aus verschiedensten Disziplinen in Stuttgart zusammenbringt.